Wie ist Ihre Story?
Storytelling als Marketinginstrument.
Kennen Sie eine gute Geschichte?
Unsere Vorfahren erzählen Geschichten seit tausenden von Jahren.
Auf allen Kontinenten. Viele davon wurden aufgeschrieben.
Die bekanntesten, die wir kennen sind die Geschichten in der Bibel.
In Romanen, religiösen in Büchern, Märchen begegnen wir
alltäglichen Helden. Menschen wie Du und ich. Warum hat das Geschichten
erzählen für uns so eine große Bedeutung?
Weil Menschen sich in erster Linie für andere Menschen interessieren!
Geschichten erzählen, neudeutsch „Storytelling“ ist eine Erzählmethode,
mit der die Zuhörer oder Leser in die erzählte Geschichte eingebunden werden.
Damit werden wir, wenn wir Sie sehen, hören
oder lesen ein Teil von der Geschichte.
Heute wird Storytelling - englisch „Geschichten erzählen“ in Bildung,
im Wissensmanagement und als Methode zur Problemlösung eingesetzt.
Denn eine lebendig erzählte Geschichte gewinnt die Aufmerksamkeit
und Konzentration anderer Menschen leichter als eine nüchterne Ansprache.
Und die Geschichte wirkt noch lange nach.
Sie leitet Denkprozesse ein. In der intelligenten Kommunikation werden
Geschichten strategisch dazu eingesetzt, um Traditionen,
Werte und Unternehmenskultur zu vermitteln.
Sie werden um die Produkte und Marken herum aufgebaut.
Im Mittelpunkt steht nicht das direkte Verkaufen, sondern das
gute Gefühl, möglicherweise ein Produkt zu erwerben, das uns gut tut,
das uns bereichert oder dessen Nutzen uns in der erzählten Story besser
einleuchtet, als über eine reine Verkaufsanzeige.
Nicht der Preis steht im Vordergrund, sondern die Botschaft,
die das Produkt sendet. Das schafft Nähe und Klarheit.
Gegenüber dem reinen Verkaufen, haben Geschichten
zudem den Vorteil, verständlicher zu sein,
stärker im Gedächtnis zu bleiben und Sinn und Identität
stiften zu können.
Für das Unternehmen und seine Kunden.
Und, wie ist Ihre Geschichte ..?
Das ist ´ne Marke.
- Brand Building -
Was ist eigentlich eine Marke?
Dafür gibt es verschiedene Betrachtungsweisen. Juristisch gesehen, ist eine Marke
ein rechtlich geschütztes Herkunftszeichen. Nicht mehr und nicht weniger.
Die klassische Marke wird hingegen als Qualitätssiegel interpretiert.
So zu verstehen, ist eine Marke ein Kennzeichen, das dem Verbraucher,
dem Konsumenten stets eine gleichbleibende Qualität eines Produktes oder
einer Dienstleistung bieten soll. Oder anders ausgedrückt - eine Marke ist ein
Garant für eine gleichbleibende, hohe Qualität.
Für eine Marke, oder das Markenverständnis ist die Wahrnehmung
der Verbraucher entscheidend. Wie gut ist sie in Bauch und im Kopf verankert?
Mit welchen Bildern ,Farben, Botschaften wird
sie wahrgenommen? Mehr noch erlebt? Welches Erlebnis, Versprechen
steht dahinter? Und das Wichtigste, wie gut ist das Image der Marke und der
Bekanntheitsgrad, abhängig vom geplanten Media-Einsatz?
Ein Markenaufbau für eine bundesweit erfolgreiche Marke kostet viel,
bringt aber auch viel. Auch muss man unterscheiden, ob es sich um eine oder
mehr Einzelmarke(n) oder eine komplette Dachmarkenstrategie handelt.
Im Gegensatz zur Einzelmarke, ist die Dachmarke, die weiter- oder neu
entwickelte Unternehmensmarke. So oder so, Marken bauen stets und schnell
Sympathie, Vertrauen und Wiedererkennungswerte auf. Mit einer gut reputativen Marke,
ist es leichter den Kunden an die Marke und das herstellende Unternehmen
zu binden. Markentreue aufzubauen. Denn Marken sind geliebt. Sie zu kaufen
und zu besitzen, gibt uns ein gutes, wichtiges Gefühl. Über Marken wird ein starkes
Zugehörigkeits- gefühl geschaffen. Denn Marken schaffen Nähe und Good will.
Sind Ihre Produkte und Ihr Unternehmen bekannt und markant?
Nein, Jein oder Ja?
Die Antwort entscheidet auch über
Ihren unternehmerischen Erfolg.
/ ono ist ein Konzept Büro
mit erfahrenen Ansprechpartnern auf Augenhöhe.
Gemeinsam mit unseren Kunden entwickeln wir Ideen
und Lösungen, die Unternehmen und Produkten
emotionale Kraft geben. Wir begeistern uns für
zeitloses Design, Qualität und Nachhaltigkeit.
Diese Werte leben wir und
setzen sie konsequent in unserer Arbeit,
im Auftrag des Kunden um.
beraten / gestalten / machen
eric raber ∙ tiefentalweg 8 ∙ d - 66539 neunkirchen ∙ saarland ∙ germany
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